「訂閱經濟」爆發式成長是假象？路透預測：明年邁向觸頂

不過訂閱制並非沒有缺點，2018麥肯錫（McKinsey）研究指出，電商服務的訂閱用戶，有一半會在6個月內取消服務，且實體零售商能從規模經濟獲得的好處， ... 即時 熱門 政治 社會 生活 健康 國際 地方 蒐奇 影音 財經 娛樂 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 地產 專區 TAIPEITIMES 求職 爆 Search 自由電子報 自由財經 財經首頁 財經政策 影音專區 國際財經 證券產業 房產資訊 財經週報 基金查詢 投資理財 匯率查詢 粉絲團 自由影音 即時 熱門 政治 社會 生活 國際 地方 蒐奇 財經 娛樂 汽車 時尚 體育 3C 評論 玩咖 食譜 健康 地產 專區 服務 自由電子報APP 自由電子報粉絲團 自由電子報Line 熱門新訊 首頁 > 國際財經 「訂閱經濟」爆發式成長是假象？路透預測：明年邁向觸頂 2019/12/2518:06 圖為蘋果AppStore產品總監AnnThai介紹蘋果遊戲訂閱服務AppleArcade。

（資料照，蘋果） 〔財經頻道／綜合報導〕現在不僅是串流影音服務採用訂閱制，就連葡萄酒商、食品配送及瑞典家具巨頭Ikea等也開始追求訂閱制，「訂閱經濟」近年來高速成長；但路透發表評論預測，從明年開始，訂閱經濟恐怕將邁向觸頂。

路透近日發表評論，隨著迪士尼推出Disney+之後，串流影音服務成為訂閱競爭最激烈的戰場之1，包括蘋果、Netflix、HBO等持續爭搶訂閱用戶；訂閱模式在近幾年出現爆發式成長，甚至連刮鬍刀、寵物食品和服飾等都有訂閱制的服務。

請繼續往下閱讀... 評論指出，這種模式的想法很清楚，就是認為定期付款比1次性的付款更容易預測，公司能更容易計畫支出，也更容易獲得投資人的青睞；這對剛進入市場的競爭者來說，處境將更加困難，搶用戶需要花錢而且很難留住他們。

不過訂閱制並非沒有缺點，2018麥肯錫（McKinsey）研究指出，電商服務的訂閱用戶，有一半會在6個月內取消服務，且實體零售商能從規模經濟獲得的好處，並不如軟體服務商；另外，Netflix與其競爭對手向用戶收的錢，恐怕都不足以支付龐大的投資，當訂閱價被迫上漲時，消費者將被迫選擇。

路透指出，最好的訂閱制是能為消費者帶來附加價值，例如美國家庭每月支付13美元就能使用亞馬遜的Prime會員服務，商品送達時間將縮短，還能看電影和聽音樂，重點是用戶會在亞馬遜上花費更多，只有類似的模式能保持高訂閱量，其餘服務等到市場觸頂後，將發現訂閱模式無法持續。

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