《軍團再臨》再建奇功 暴雪網易詮釋幸福婚姻之道
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9月30日,魔獸國服官方宣布國慶將開新兩組新伺服器,即「瓦里安(PVE)」與「蘇拉瑪(PVP)」。
9月27日,暴雪娛樂與網易共同宣布,雙方在中國大陸現有的各項遊戲代理運營合作將延續至2020年1月。
這讓不久前《魔獸世界》國服推出月卡之後,某些所謂業內人士「兩年合約期內給後繼者留下一個爛攤子」的陰謀論不攻自破。
事實上,《魔獸世界:軍團再臨》上線以來,國服人氣指數始終居高不下,伺服器頻頻出現大面積的排隊盛況,其火熱程度超乎預想。
暴雪網易就這樣平穩度過了現實婚姻中常見的「七年之癢」,成為人人艷羨的「模範夫妻」。
恩愛背後,他們有著怎樣的相處之道呢?
初相遇門當戶對
2008年8月,網易獲得暴雪旗下《星際爭霸II》、《魔獸爭霸III:混亂之治》、《魔獸爭霸III:冰封王座》以及戰網平台在中國大陸的獨家運營權。
當時網易方面表示:「網易和暴雪在價值觀和公司文化方面有諸多相似之處,特別是雙方都熱忱希望為玩家提供最佳遊戲體驗。
」
那年,《魔獸世界》全球付費玩家突破千萬,載入金氏世界紀錄。
那年,中國網遊最高同時在線數字來自網易的《夢幻西遊》,官方口徑是166萬。
這兩款遊戲儘管畫風、玩法完全不同,卻都體現了各自在遊戲研發與運營方面的雄厚實力。
2009年,暴雪宣布將《魔獸世界》中國區獨家代理權交給網易,一場曠日持久的「異國戀」正式拉開序幕。
再相戀琴瑟和諧
在這段關係中,暴雪較多承擔了丈夫的職責——認真工作、專心養家。
網易則更像一位賢惠的妻子,對內負責溝通協調(客服),對外負責社會交際(審批)。
國服玩家們不會忘記,2010年8月31日,終於踏入諾森德大陸的複雜心情。
此後,《大地的裂變》、《熊貓人之謎》、《德拉諾之王》直到剛剛上線的《軍團再臨》,國服玩家不僅能在第一時間與全球各地玩家體驗同樣的遊戲內容,還能享受到一流的遊戲環境與服務體驗。
《爐石傳說》成為雙方關係進一步升華的起點,網易為這款產品的本地化運營煞費苦心。
在某次財報發布後的分析師會議上,網易CEO丁磊曾宣稱中國《爐石傳說》用戶數全球最高,而且非常活躍。
此後,《暗黑破壞神III》、《風暴英雄》和《守望先鋒》陸續來到中國,都取得了同一遊戲全球市場範圍內的好成績。
長相守齊頭並進
從相見歡到相看兩厭,往往是因為一方已經改變,另一方卻還停留在原地。
暴雪從未滿足於自己已經取得的成績,孜孜不倦於順應時代浪潮,滿足玩家需求。
仍然以《魔獸世界》為例,最新資料片《軍團再臨》看似是對過去幾個版本的否定,走了回頭路,其實設計思路已隨新一代玩家的進入有了微妙的不同。
史詩鑰石地下城的彈性機制將《暗黑破壞神III》最受歡迎的部分光滑平移,神器系統試圖解決玩家日益增長的個性化需求。
與之對應的,網易頂著巨大的輿論壓力推出了月卡制度。
有些玩家認為,月卡增加了遊戲成本,推月卡就是利慾薰心。
而對網易來說,玩家能夠「放慢腳步,享受更多」,也許才是打開《軍團再臨》的正確方式。
隨著魔獸隨身助手APP上架,玩家可以使用碎片時間隨時遊戲,月卡的重要性初步凸顯。
同時,魔獸國服運營團隊增強了管控力度,大刀闊斧封停大量違禁帳號,月卡又使違規成本提高,國服的遊戲環境得以顯著凈化。
如今,很少有人再去計較月卡的得失,社交媒體、貼吧論壇里隨處可見「軍團再臨」遊戲內容的話題討論,很多玩家在遊戲中沉寂已久的好友列表又恢復了熱鬧,公會團也明顯呈現復興的勢頭。
根據媒體研究的最新數據顯示,《魔獸世界》全球玩家登錄人數又回到了1000萬檔。
本周末,相信魔獸國服這將增開兩組新服又會帶來新的人氣。
歷久彌新,相扶相持,暴雪網易這對佳偶,還將繼續譜寫他們的傳奇故事。
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