魔獸世界懷舊服：2019年最成功的社交產品

8月27日，Costco上海店開業用戶排著長隊買茅台的同時，線上還有另一群不再年輕的玩家，在伺服器外排著隊等待自己回到那個熟悉的世界。

《魔獸世界》懷舊服的火爆毫無疑問成為了遊戲圈最熱話題。

這款遊戲上線於2004年。

那一年Facebook才剛剛成立、上海磁懸浮正式投入運行、《還珠格格3》剛剛上線；在這15年的時間裡，騰訊的市值翻了500多倍，《生活大爆炸》從頭到尾更新完了十二季，劉翔打破世界紀錄並已經退役4年。

15年改變了無數的事物，可玩家們依然熱愛這款遊戲。

網易暴雪合作部總經理魏愷在接受虎嗅採訪時表示：

「我已經比剛玩這個遊戲的時候大了十多歲了，但在懷舊服中依然能找到當年那個感覺。

魔獸應該是影響我最深的一款遊戲。

」

在他身上發生的，正是無數魔獸玩家的縮影。

伺服器內外的長隊

今天重新上線的《魔獸世界》懷舊服和15年前並沒有任何不同。

《魔獸世界》的執行製作人約翰·海特坦曾在接受虎嗅採訪時表示：暴雪最終決定製作懷舊服，其實是受到了玩家強烈意願的影響。

「我們一開始覺得這件事只是玩家說一說而已。

但隨著時間的推移，我們發現玩家對此的反響非常激烈，最終我們被說服了。

」

從這一點上來說，懷舊服的上線來自於玩家真正的需求。

魏愷表示，類似將遊戲重製的做法在遊戲行業並不少見。

而《魔獸世界》懷舊服的收入並不是暴雪營收的主體，只會是一種補充作用。

所以就在正式上線之前，網易暴雪對《魔獸世界》懷舊服的判斷是：讓老玩家有機會上線，去看看昔日的遊戲世界。

主要用戶群體是喜歡懷舊的老玩家，所以推測用戶群體會維持在一個正常的範圍。

後面的事情大家都知道了，根據遊戲論壇NGA用戶估算，工作日晚上國服懷舊服總計有約90萬人在線，有不到三分之一是在排隊。

一個值得注意的現象是：《魔獸世界》懷舊服在國內的火爆程度超過了它的海外熱度。

這讓魏愷想起了《魔獸》點映上映時國內的火爆場面。

這部改編自魔獸遊戲系列劇情的電影，在中國的熱度和票房反常地超過了遊戲的主力消費市場北美。

「有一點可以確定：中國玩家在遊戲中體現出的社交性和集體主義，是要明顯強於歐美玩家的。

」

魏愷認為，這就是懷舊服在中國尤其受歡迎的原因。

圖片來源：@夏一可死毒舌

就在懷舊服上線第一天，玩家們的隊伍從伺服器外排到了伺服器內：大量玩家同時湧入，一時間粥少僧多，任務怪物不夠大家分的。

玩家們自發排隊，按順序做任務，一些玩家排隊時主動組隊，聊著聊著就加上了好友。

跟遊戲一同回歸的，自然還有曾經遊戲中真實的社交關係。

社交永不過時

從多閃到狐友，2019年成了社交產品扎堆推出的一年。

不過應該沒有人會把《魔獸世界》當成一款社交產品來看待。

對《魔獸世界》的玩家而言，當他們在遊戲中拿起長劍和法杖，就已經把自己真正帶入到了艾澤拉斯的世界中，遊戲中的關係也將變成無比真實的存在。

實際上得益於遊戲內的社交關係，人與人之間的關係變得更加純粹。

一個有些意外的現象是：在一些懷舊服的討論群中，有很多玩家是被自己的好朋友「拖」進遊戲的。

他們中有魔獸的老玩家，也有第一次接觸的新玩家。

對於一款15年前的老遊戲，依然能有新鮮血液不斷加入，很大程度得益於遊戲中獨特的社交體驗。

魏愷自己作為魔獸的老玩家，在遊戲中也曾認識了很多的朋友，他提到了幾年前帶著自己一家三口去日本玩，一位在魔獸上認識的朋友正在日本工作，聽說他們要來之後，請了假帶著一家三口玩了三天。

此前他們只是一個公會的戰友，而這也是他們兩個在現實世界這輩子第一次相見。

這次藉助懷舊服上線，他找回了以前年輕時在《魔獸世界》中認識朋友一起下副本的日子。

事實上早期版本的《魔獸世界》社交功能是極其簡陋的，懵懂的玩家們通過插件、論壇、網站等等各種內部和外部的工具，形成了一套自發的社交系統——甚至形成了一套虛擬的社會。

而這種玩家與玩家之間的關係徹底地顛覆了傳統的網路遊戲。

對很多玩家來說，他們所面對的不光是一款好玩的遊戲，更是一款真實的世界。

所以網易暴雪的官方也在考慮「在保證遊戲系統原汁原味的同時，加入新的社交玩法。

」比如，他們希望以公會為基礎，產生更多的PVP玩法：

「這現在還只是我們的一個方向，我們希望玩家能更多的體會到PVP的樂趣，《魔獸世界》是一個龐大的PVE遊戲，但它的PVP其實可以做得非常好。

我們希望能夠錦上添花，能讓大家更好的享受到PVP的玩法。

」

目前他們的計劃還只是將60等級版本更新下去，至於《燃燒的遠征》《巫妖王之怒》等等版本。

還在討論當中，計劃完全沒有確定下來。

一個魔獸，兩個世界

一個必須認清的事實是，《魔獸世界》是款運營了15年的遊戲。

正式服發展到現在，可以說已經是和懷舊服完全不同的兩款遊戲了。

當玩家同時面對兩個伺服器，魏愷認為：「兩個伺服器各有好處，實際並不會對玩家的取捨有太大的衝突」，而將經典作品重新製作發行，更多是可以喚起他們對年輕遊戲時光的記憶，重新贏得玩家的心。

而兩個伺服器的更新節奏也會相互協調、避免衝突。

魏愷告訴虎嗅，在運營時並不會對哪個偏心，因為對他們來說，正是這些不同的部分組合起了整個《魔獸世界》。

隨著時間的流逝，當年那些在寢室高喊「為了部落」的玩家大多已經成家立業如此看來，如今懷舊服的存在無疑是對玩家們青春的一次來之不易的追憶。

這樣一群已經遠離遊戲多年的人，在下班之後毫不猶豫地加入到四五位數的排隊隊伍中，加載進度條的末端指向的仿佛是曾經自己在遊戲中的無數次相遇。

願那些美好的相遇都能有個結局。